Дизайнер и главный дизайнер покидают компанию одежды. Компания с новым создателем переезжает на неизвестные зарубежные рынки

Два десятилетия назад сестры Лидия Калита и Майя Пальма основали Simple Creative Products, которая специализируется на эксклюзивной одежде. Спустя 13 лет они продали компанию, зарегистрированную на Варшавской фондовой бирже, обуви Джино Росси - им предстояло заняться созданием одежды, владельцем развития бизнеса. Но этот век только заканчивается.

Увидеть больше

Лидия Калита - известный в Польше дизайнер, работающий на репутацию с момента создания Simple. Компания, которую она создала два десятилетия назад, уйдет после завершения работы над коллекцией осень-зима. [Рис. PAWEŁ PRZYBYSZEWSKI]

В 2011 году Майя Пальма покинула компанию, теперь вторая сестра, известный дизайнер, которая рассталась с 300 моделями коллекции, рассталась с ней. Ее место в Simple займет Weronika Pietras, которая работает над коллекциями в Orsay, известной маркой одежды из более низкого ценового диапазона.

- Дизайнер, которого мы искали, должен был уметь сочетать художественный и оригинальный стиль дизайна с экономическими параметрами и производственными затратами коллекции, - говорит Томаш Малицки, президент Gino Rossi.

Бренд не мужчина

Томаш Малицки уверяет, что Simple не изменится и не пойдет в недорогие сети.

- Уровень цен в Простом будет сохранен. Дизайн линии не изменится. Мы хотим, чтобы новый дизайнер привнес что-то новое в коллекцию, поэтому она долго наблюдала за брендом и общалась с клиентами. У нас есть идея расширить коллекцию, но о деталях пока рано, - говорит Томаш Малицки. Он гарантирует, что после смены дизайнера он не боится оттока постоянных клиентов.

- Самым важным для Simple всегда был бренд, и в этой стратегии ничего не меняется. Главный дизайнер - не единственный, кто создает всю концепцию. Что важно, так это вклад команды в работу. Это нормально, что дизайнеры меняют дома моды. Для компаний ничего плохого не происходит. На самом деле, большинство покупателей могут даже не знать, кто является дизайнером данного бренда, - говорит Томаш Малицки.

По словам Гжегожа Бжоски, директора по стратегии брендингового агентства Salt & Pepper, в случае таких компаний, как Simple, бренд является наиболее важным для потребителя.

- Это гарантия определенного качества, характера продукта и удовлетворения ожиданий, связанных с ним. В этом случае люди, ответственные за дизайн, являются довольно анонимными для получателей. Конечно, другая ситуация может возникнуть, когда название бренда - это также имя создателей, например, Dolce & Gabbana или Gucci. Тогда вы можете говорить о тесных отношениях между брендом и дизайнером, и вряд ли кто-то может представить, что продукты для одной из вышеупомянутых компаний были созданы кем-то другим. В этой ситуации любая кадровая перемена может оказать реальное негативное влияние не только на имидж, но и на сам бизнес. Я думаю, что Simple не является угрозой, - говорит Гжегож Brzóska.

Польша полна

Президент Джино Росси считает, что количество магазинов с логотипом Simple в Польше находится на достаточном уровне.

- 50-60 простых магазинов в Польше достаточно. Мы не хотим быть массовыми, но эксклюзивными с предложением модной и интересной одежды. У нас есть планы поехать за границу более широко, - говорит Томаш Малицкий. На данный момент у Simple два магазина: в Германии и Литве.

- Мы говорим о въезде в Россию. Первый монобрендовый франчайзинговый магазин может быть открыт в Москве уже в 2014 году. У нас также есть предложение войти в Катар. Мы хотим попробовать свои силы на этом рынке. В целом, расширение на восток кажется легче, чем на запад, потому что рынок там только начинает формироваться », - говорит генеральный директор Джино Росси. Он уверяет, что для группы по производству обуви и одежды 2014 года это будет намного лучше, чем в 2013 году.

О бизнес-планах Лидии Калити читайте в следующих "PB Weekend"

ГЛАЗ ЭКСПЕРТА

Дизайнер работает над брендом

RAFAŁ BAUER

президент фондового рынка Próchnik, основатель бренда Rage Age

В каждом торговом бизнесе наиболее важным активом является бренд. Стоит помнить, что в случае с одеждой дизайнер работает в основном над ней, и его видение убеждает клиентов и клиентов. Многие массовые бренды могут позволить себе анонимность, в которой один из продаваемых продуктов является тенденцией, определяемой великими дизайнерами. Конечно, дизайнеры менее вечны, чем бренды, лучший пример - Том Форд. Благодаря ему Гуччи вернулся на вершину. Сегодня Гуччи отсекает купоны от старой славы, а Том Форд отлично выступает в своем собственном модном проекте. Каждый бренд с амбициями основан на дизайнере, который придает авторитет самой важной составляющей чистого творчества в моде. В случае Simple Duo основатели были хорошо известны клиентам. То, как они получат продукт под новым руководством, будет зависеть от качества новых дизайнеров, которые либо потянут старый Simple, либо создадут новые, которые будут удивлять и радовать клиентов. Рынок современной одежды явно движется в двух направлениях: крупные массовые бренды все чаще сами создают глобальный мир. Эксклюзивные бренды пытаются быть смелыми и основаны на выразительных, хотя и часто противоречивых, дизайнерах. Как показывают результаты, оба сегмента приносят интересную прибыль.

© ℗

Похожие